{"id":10092,"date":"2025-06-22T17:58:19","date_gmt":"2025-06-22T17:58:19","guid":{"rendered":"https:\/\/realidadturistica.com\/realtur\/?p=10092"},"modified":"2025-06-22T17:58:21","modified_gmt":"2025-06-22T17:58:21","slug":"turespana-cumple-40-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/realidadturistica.com\/realtur\/turespana-cumple-40-anos\/","title":{"rendered":"Turespa\u00f1a cumple 40 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n

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Espa\u00f1a. El 7 de diciembre de 1982, Felipe Gonz\u00e1lez presidi\u00f3 el primer Consejo de Ministros tras las elecciones en el que se llev\u00f3 a cabo el nombramiento de 60 altos cargos. En el Ministerio de Transportes, Turismo y Comunicaciones, que dirig\u00eda Enrique Bar\u00f3n Crespo, fueron designados el secretario general de Turismo, Ignacio Fuejo; un competente pol\u00edtico socialista y funcionario de carrera, y yo mismo, como director general de promoci\u00f3n del Turismo.<\/p>\n\n\n\n

Fuejo se encarg\u00f3 de todo lo relativo a las relaciones con las comunidades aut\u00f3nomas \u2014est\u00e1bamos en pleno proceso de transferencias\u2014 con el resto de los ministerios, con los grupos parlamentarios y con Paradores; mientras que yo pas\u00e9 a ocuparme de nuestra actividad internacional. <\/p>\n\n\n\n

Me puse al trabajo con el impulso de la juventud \u2014ten\u00eda entonces 37 a\u00f1os y el ministro ten\u00eda 38\u2014 y en circunstancias dif\u00edciles: ca\u00edda del turismo como efecto retardado de la \u00faltima crisis del petr\u00f3leo, con la consiguiente disminuci\u00f3n de los ingresos de las tan necesitadas divisas, alta inflaci\u00f3n, un \u00edndice de paro del 17% y una crisis industrial que presagiaba una importante reconversi\u00f3n que generar\u00eda m\u00e1s paro. La esperanza estaba puesta en el turismo<\/strong>, por lo que, en los presupuestos de 1983, la partida correspondiente a la promoci\u00f3n exterior del turismo aument\u00f3 notablemente. La actividad tur\u00edstica representaba entonces un 10% del PIB.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de las dificultades de origen econ\u00f3mico hab\u00eda otras de car\u00e1cter pol\u00edtico: en los diferentes estatutos, el turismo figuraba como competencia exclusiva de la correspondiente autonom\u00eda<\/strong>, por lo que la organizaci\u00f3n tur\u00edstica de la Administraci\u00f3n Central podr\u00eda quedar reducida a una peque\u00f1a unidad de coordinaci\u00f3n como solicitaba alguna comunidad aut\u00f3noma. Preventivamente, en los presupuestos de 1983, elaborados por el Gobierno de Calvo Sotelo en pleno proceso de transferencias, los fondos dedicados a la promoci\u00f3n del turismo hab\u00edan pasado del cap\u00edtulo II, que se transfer\u00eda \u00edntegramente a las comunidades aut\u00f3nomas, al cap\u00edtulo VI de gesti\u00f3n estatal.<\/p>\n\n\n\n

Frente a ese problema pol\u00edtico, propuse una soluci\u00f3n t\u00e9cnica que garantizara el mantenimiento de un necesario organismo potente de promoci\u00f3n internacional. Se trataba de aplicar t\u00e9cnicas propias de las grandes multinacionales americanas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, en el mundo del autom\u00f3vil, donde Ford o General Motors son las firmas paraguas bajo las que se incluyen las diferentes marcas. En nuestro caso, Espa\u00f1a ser\u00eda la marca paraguas bajo la que actuar\u00edan las de las de las diferentes comunidades aut\u00f3nomas<\/strong> y de las entidades privadas.<\/p>\n\n\n\n

Para poner en marcha el proyecto hac\u00eda falta un plan de marketing integral \u2014no se hab\u00eda hecho ninguno en ning\u00fan pa\u00eds\u2014 que definiera los objetivos y marcara pautas de actuaci\u00f3n. La primera conclusi\u00f3n es que ten\u00edamos que vender Espa\u00f1a con los atributos de diversidad bajo el sol<\/strong>: variedad geogr\u00e1fica, clim\u00e1tica y paisaj\u00edstica, siempre unida al sol que era el principal atractivo para nuestra clientela. El plan incluir\u00eda una campa\u00f1a de publicidad mundial con id\u00e9ntico mensaje en todos los mercados, algo que no se hab\u00eda hecho hasta entonces. El eslogan escogido fue Spain Everything under the Sun<\/em>, Todo bajo<\/em> el Sol<\/em>, que necesitaba un logotipo inexistente hasta entonces. Aqu\u00ed es donde entra en juego Joan Mir\u00f3, con el que me puso en contacto el editor mallorqu\u00edn Pere Serra. Mir\u00f3 me entreg\u00f3 para el Estado el famoso sol que lleva su nombre y que se ha convertido en un logotipo tur\u00edstico universal. Fue el primer logo abstracto de turismo en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Al principio su car\u00e1cter innovador fue visto con suspicacia por muchos. Su aprobaci\u00f3n por el Consejo de Ministros se debi\u00f3 al impulso y energ\u00eda del ministro Bar\u00f3n, que supo ver desde el principio el valor que escond\u00eda ese dibujo aparentemente sencillo.<\/p>\n\n\n\n

En los presupuestos de 1984 se mantuvo la dotaci\u00f3n para la promoci\u00f3n internacional mientras se realizaban las transferencias a las CCAA de las partidas de gasto corriente y de la mayor parte de los funcionarios y empleados. La campa\u00f1a de promoci\u00f3n de 1984 fue la primera que utiliz\u00f3 el nuevo eslogan y el logotipo. Fue un \u00e9xito inmediato. A fecha de hoy es la m\u00e1s premiada de las campa\u00f1as del turismo espa\u00f1ol.<\/p>\n\n\n\n

Para gestionar la nueva situaci\u00f3n era necesario crear un organismo aut\u00f3nomo de car\u00e1cter comercial, con mayor agilidad de gesti\u00f3n y capacidad para actuar con entidades privadas. .<\/p>\n\n\n\n

Ignacio Fuejo fue quien elabor\u00f3 la estructura jur\u00eddica del Instituto de Promoci\u00f3n Tur\u00edstica de Espa\u00f1a (Inprotur) rebautizado en 1990 como Turespa\u00f1a<\/em>, TourSpain<\/em> para el resto del mundo, cuya financiaci\u00f3n fue incluida en los presupuestos de 1985. El organismo se puso en marcha sin soluci\u00f3n de continuidad sobre la base de la direcci\u00f3n general de promoci\u00f3n del turismo. El 23 de julio de ese a\u00f1o el Consejo de Ministros procedi\u00f3 a los nombramientos de Ignacio Fuejo, como presidente, por su cargo de secretario general de Turismo, mientras que yo fui nombrado su primer director general. El nuevo ministro Abel Caballero nos ratific\u00f3 en los cargos.<\/p>\n\n\n\n

En 1985 los esfuerzos empezaron a dar su fruto. En 1987, Espa\u00f1a logr\u00f3 una posici\u00f3n de liderazgo en el turismo vacacional mundial<\/strong> hasta superar los 50 millones de visitas de turistas extranjeros con un fuerte incremento de los ingresos.<\/p>\n\n\n\n

40 a\u00f1os y 13 directores generales despu\u00e9s, el logo original de Mir\u00f3, con el que todo empez\u00f3, sigue m\u00e1s vivo y fresco que nunca y Turespa\u00f1a<\/em> cumple su funci\u00f3n gracias a la competencia de sus funcionarios y al apoyo de los sucesivos gobiernos. En el a\u00f1o 2008, con motivo del 25 aniversario, el gobierno decidi\u00f3 concederme la gran Cruz de la Orden de Isabel la Cat\u00f3lica, por la labor a favor de la imagen internacional de Espa\u00f1a, la primera y \u00fanica vez que se ha otorgado a un funcionario del \u00e1rea de turismo.<\/p>\n\n\n\n

Las Comunidades Aut\u00f3nomas siguieron por el mismo camino al crear cada una de ellas su propio organismo de promoci\u00f3n tur\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

40 a\u00f1os despu\u00e9s, Turespa\u00f1a sigue siendo un organismo eficiente y necesario y el logo de Mir\u00f3 est\u00e1 m\u00e1s joven que nunca.<\/p>\n\n\n\n

*Ignacio Vasallo<\/strong> es director de Relaciones Internacionales de la Federaci\u00f3n de Periodistas y Escritores de Turismo (FEPET).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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