El n\u00famero de personas preocupadas por su salud y bienestar ha aumentado dr\u00e1sticamente desde que comenz\u00f3 la pandemia. Las estad\u00edsticas son numerosas, pero entre ellas, el 80% de los encuestados por Public Health England en 2020 \u2014en el primer a\u00f1o de Covid-19\u2014 informaron que deseaban cambiar su estilo de vida en 2021 para volverse m\u00e1s saludables. Mientras tanto, un estudio de Ipsos en 2021 se\u00f1al\u00f3 que el 62% de los estadounidenses creen que la salud es m\u00e1s importante para ellos que antes de la pandemia. Y esto ha, como atestiguan numerosos informes m\u00e1s, cambiado la forma en que muchos de nosotros queremos viajar.<\/p>\n\n\n\n
Un poco m\u00e1s de una quinta parte (21%) de los viajeros globales est\u00e1n actualmente viajando por razones relacionadas con la salud y el bienestar, seg\u00fan la investigaci\u00f3n sobre tendencias de viaje 2022 realizada por la red de viajes de lujo Virtuoso, en colaboraci\u00f3n con YouGov. Y sus hallazgos sugieren que esto probablemente crecer\u00e1 en 2023, con un 29% de los viajeros globales manifestando inter\u00e9s en viajar por razones de bienestar en el futuro. Las tendencias incluyen viajes para reconectar \u2014con amigos, familiares, parejas o hijos\u2014 y un creciente enfoque en el bienestar del sue\u00f1o. La investigaci\u00f3n se\u00f1ala \u201cel aumento de aplicaciones como Calm y Headspace permeando productos de viaje, proporcionando a los viajeros la capacidad de conectarse y meditar mientras vuelan\u201d, sin mencionar el creciente n\u00famero de retiros de sue\u00f1o destinados a ayudar a los insomnes.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLa tecnolog\u00eda de salud y bienestar avanza a un ritmo muy r\u00e1pido y crea nuevas posibilidades emocionantes que estamos explorando, desde terapia del sue\u00f1o y meditaci\u00f3n guiada hasta ba\u00f1os din\u00e1micos, crioterapia y saunas infrarrojas\u201d, dice Emlyn Brown, vicepresidente de bienestar en Accor, la compa\u00f1\u00eda hotelera m\u00e1s grande de Europa, que public\u00f3 el documento \u201cHealth to Wealth\u201d a principios de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLos hu\u00e9spedes ahora vienen a nosotros cargados con sus propios datos de salud\u201d, dice Brown sobre la omnipresencia de los relojes inteligentes y las aplicaciones de fitness. \u201cEstamos explorando maneras en las que podemos crear experiencias personalizadas de bienestar para nuestros hu\u00e9spedes en spa, nutrici\u00f3n, fitness y sue\u00f1o\u201d. El hotel Fairmont Windsor Park de Accor, por ejemplo, alberga la primera c\u00e1mara de crioterapia multi-persona del Reino Unido. Los hoteles Pullman Paris Centre-Bercy y Pullman San Francisco Bay, mientras tanto, equipan a los hu\u00e9spedes con Dreem, una tecnolog\u00eda port\u00e1til que monitorea la respiraci\u00f3n, las ondas cerebrales, la frecuencia card\u00edaca y los patrones de sue\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
El turismo de bienestar claramente ya no se limita al spa, sino que ha viajado mucho m\u00e1s all\u00e1 del hotel tambi\u00e9n. \u201cEl turismo de bienestar ha evolucionado y se ha expandido para abarcar todo tipo de experiencias que mejoran la salud mental y f\u00edsica de los viajeros\u201d, dice Paul Joseph, fundador de Health and Fitness Travel, un operador tur\u00edstico especializado en escapadas de bienestar. \u201cLejos de las vacaciones \u2018volar y caer\u2019 del pasado, podemos enviar a los clientes a un retiro seleccionado a mano que incluye un programa personalizado de bienestar \u2014desde nutrici\u00f3n personalizada y planes de ejercicio hasta coaching individual y terapias hol\u00edsticas. Tras la pandemia y a pesar de la crisis del costo de vida, hemos visto un aumento notable en las reservas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Es lo que Expedia llama una era \u2018sin normalidad\u2019 del turismo wellness. \u201cEstamos viendo una nueva ola de inter\u00e9s en retiros wellness y un aumento en la demanda por destinos al aire libre m\u00e1s all\u00e1 de playas y monta\u00f1as\u201d, dice Jon Gieselman, presidente de Expedia Brands. \u201cNo una nueva normalidad, sino personas ampli\u00e1ndose hacia tendencias inesperadas: lo \u2018sin normalidad’\u201d.<\/p>\n\n\n\n
La marca de viajes ha visto un aumento del 30% en la demanda por escapadas wellness entre 2021 y 2022, y encontr\u00f3 que casi la mitad (46%) de los viajeros globales est\u00e1n m\u00e1s abiertos a escapadas wellness que nunca antes. Y cuanto m\u00e1s peculiares sean las actividades, mejor. El informe sobre tendencias de viaje de Expedia revela actividades tan diversas como la silvoterapia (ba\u00f1os en el bosque), campamentos culinarios, sesiones sobre chakras, yoga con cachorros y terapia del riso fueron m\u00e1s populares que algunas ofertas est\u00e1ndar del spa.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, \u00bfqu\u00e9 significa exactamente \u2018bienestar\u2019 hoy? Seg\u00fan el Global Wellness Institute (GWI) \u2014la rama sin fines de lucro estadounidense del Global Wellness Summit, que ha estado impulsando investigaciones y negocios en toda la industria desde 2007\u2014 el t\u00e9rmino es variado. Puede asociarse con vacaciones fitness y viajes aventureros enfocados en mejorar un sentido del bienestar o equilibrio vital, junto con los obvios retiros mentales y f\u00edsicos. Y es un sector en auge. GWI proyecta un crecimiento promedio anual del 9.9% en la econom\u00eda del bienestar entre ahora y 2025, cuando alcanzar\u00e1 casi $7 billones (\u00a35.5 billones).<\/p>\n\n\n\n
Mientras tanto, la Asociaci\u00f3n de Turismo Wellness (WTA), con sede en EE.UU., fue fundada en 2018 con el objetivo de establecer est\u00e1ndares para el creciente sector wellness dentro de la industria tur\u00edstica y define el turismo wellness como simplemente aquello que permite al viajero \u201cmantener, mejorar o iniciar un estilo de vida saludable y apoyar o aumentar su sentido del bienestar\u201d.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLo que constituye unas vacaciones wellness es subjetivo\u201d, dice Justin Francis, cofundador y CEO del operador tur\u00edstico responsable Responsible Travel. \u201cYo dir\u00eda que unas vacaciones pintando en las Tierras Altas escocesas o una experiencia acampando salvajemente pueden ser tan relevantes para el bienestar como un retiro vegano de pilates. Las vacaciones wellness simplemente te permiten descansar y revivir a tu manera, mentalmente y f\u00edsicamente\u201d.<\/p>\n\n\n\n
La empresa ha a\u00f1adido numerosas vacaciones basadas en la naturaleza a su oferta desde la pandemia, en respuesta a la creciente demanda. Se\u00f1ala que actividades como el kayak en r\u00edos est\u00e1n ganando popularidad y que el inter\u00e9s por viajes que brindan a los clientes una oportunidad real para enfocarse en su bienestar f\u00edsico ha aumentado casi un 100% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. \u201cTodos estamos mucho m\u00e1s sintonizados con los beneficios de desconectar nuestros tel\u00e9fonos y estar al aire libre\u201d, dice Francis.<\/p>\n\n\n\n
Relajaci\u00f3n activa<\/strong><\/p>\n\n\n\n Est\u00e1 claro que mucho antes del impacto pand\u00e9mico, nuestros h\u00e1bitos viajeros estaban cambiando. Un informe de McKinsey en 2021 not\u00f3 que el 79% de los encuestados cre\u00edan que el bienestar era importante y el 42% lo consideraba una prioridad principal; pero en los dos o tres a\u00f1os anteriores, los consumidores en todos los mercados investigados reportaron un aumento sustancial (del 27% al 65%) en la priorizaci\u00f3n del bienestar. En la \u00faltima d\u00e9cada, las esterillas para yoga se han convertido en algo habitual en hoteles modernos y el acceso al gimnasio es un est\u00e1ndar hotelero cada vez m\u00e1s com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n El turismo deportivo, con sus beneficios tangibles y resultados medibles \u2014como el n\u00famero de millas caminadas\u2014 es una \u00e1rea floreciente del bienestar. Este auge del llamado \u2018turismo endorfinas\u2019 atrae a viajeros que buscan viajes que les proporcionen una euforia natural \u2014desde maratones des\u00e9rticos hasta carreras por senderos monta\u00f1osos. En Europa, los Alpes se han convertido en algo as\u00ed como un parque infantil outdoor para el bienestar. Un informe del 2020 para France Montagnes, una asociaci\u00f3n que promueve el turismo alpino franc\u00e9s, indica que hasta el 70% de los viajeros ven las monta\u00f1as como sin\u00f3nimo de bienestar.<\/p>\n\n\n\n \u201cDesde hace varios a\u00f1os ya \u2014y particularmente desde el per\u00edodo post-Covid\u2014 las monta\u00f1as han sido populares entre visitantes buscando escapar, naturaleza y bienestar junto con actividades deportivas\u201d, dice Jean-Luc Boch, presidente de la asociaci\u00f3n. Las actividades ofrecidas van desde lo esperadamente atl\u00e9tico hasta especialidades como convivir con la naturaleza mientras aprenden a pastorear cabras o ba\u00f1os meditativos bajo cascadas.<\/p>\n\n\n\n Las vacaciones cicl\u00edsticas tambi\u00e9n han aumentado considerablemente; ciclistas recreativos han crecido entre un 30% y un 60% entre el Reino Unido y Europa entre 2019 y 2022 seg\u00fan estimaciones del Parlamento Europeo. Y el surf est\u00e1 viendo aumentos similares en popularidad. La Asociaci\u00f3n Internacional del Surf report\u00f3 que alrededor de 35 millones de personas surfean mundialmente; una cifra que pronostic\u00f3 aumentar\u00eda a 50 millones para 2020 aunque a\u00fan no ha publicado cifras actualizadas. Cualquiera sea ese n\u00famero parece estar destinado a aumentar a\u00fan m\u00e1s si el NHS comienza a a\u00f1adir a sus \u2018recetas verdes\u2019 \u2014emitidas para mejorar la salud mental y f\u00edsica mediante tiempo al aire libre\u2014 prescribiendo surf como tratamiento. Una prueba realizada por ciertos NHS trusts seleccionados en Inglaterra examin\u00f3 los beneficios del surf para j\u00f3venes adultos con problemas mentales.<\/p>\n\n\n\n Nuestro estado incrementado de \u2018permanencia ansiosa\u2019, ya sea alimentado por las tensiones modernas o falta acceso a naturaleza o inestabilidad econ\u00f3mica o pol\u00edtica o cambio clim\u00e1tico puede ser aliviado viajando para sumergirnos nuevamente al mundo natural \u2014ya sea ba\u00f1os forestales o nataci\u00f3n fr\u00eda o senderismo consciente\u2014. Viajar parece ser una proposici\u00f3n salvadora; no menos entre el creciente n\u00famero haciendo peregrinaciones. Tanto operadores tur\u00edsticos convencionales como organizaciones religiosas reportan un inter\u00e9s creciente por rutas populares como el Camino Santiago; donde las peregrinaciones ofrecen oportunidades para conectar contigo mismo con otros e incluso con naturaleza aunque no se involucren creencias religiosas.<\/p>\n\n\n\n Pero para algunos esto es exactamente lo que viajar \u2014en su mejor forma\u2014 siempre ha sido sobre encontrarlo: El bienestar no era algo aislado ni encontrado solo dentro spa ni prescrito; sino sobre encontrarte contigo mismo fuera en el mundo creando conexiones con otros o pasando tiempo al aire libre. El bienestar era integral al tipo viaje realizado tan lentamente como tiempo o dinero permit\u00edan; qued\u00e1ndose local explorando a pie. Caminar es algo vital para muchos brit\u00e1nicos respecto su salud; Ramblers \u2014una organizaci\u00f3n ben\u00e9fica fundada tras una masiva invasi\u00f3n pac\u00edfica hace d\u00e9cadas\u2014 ha recibido financiamiento estatal recientemente para su iniciativa Walking for Health; programa donde alrededor 70 mil personas han descubierto beneficios caminando.<\/p>\n\n\n\n Para muchos trabajar desde casa o adoptar un enfoque h\u00edbrido respecto vida laboral simplemente ha permitido m\u00e1s oportunidades hacer cosas disfrutables; mientras tanto industria tur\u00edstica responde ofreciendo opciones casi ilimitadas. El bienestar incluso ha infiltrado tradicionales vacaciones basadas solo sol-playa; por ejemplo operador tur\u00edstico On the Beach ha curado lista \u2018destinos inductores dopamina\u2019 \u2014lugares estimulantes visualmente donde se mejora sensaci\u00f3n natural felicidad corporal mediante colores contrastantes altos e est\u00edmulos sensoriales diversos\u2014; imaginemos pueblos griegos azules-blancos fragantes tomillo u or\u00e9gano o colores vibrantes aromas jazm\u00edn Marruecos.<\/p>\n\n\n\n Incluso Tui \u2014una mayor empresa vacacional mundial\u2014 se une al acto: lanz\u00f3 escapadas wellness curadas a\u00f1o pasado asoci\u00e1ndose con personalidad televisiva Davina McCall como portavoz campa\u00f1a \u2018encuentra tu felicidad\u2019. Y as\u00ed es como viajar siempre ha sido: alejarse todo recargando energ\u00edas tomando descanso normalidad; pero conforme viajes bien-estar se vinculan cada vez m\u00e1s nuestras elecciones sobre c\u00f3mo encontrar felicidad se vuelven matizadas enfoc\u00e1ndose hacia sumergirnos mundo exterior calmando nuestro interior; ya sea trabajando junto granjero cabras Morzine o corriendo marat\u00f3n desierto.<\/p>\n\n\n\n