La hotelera obtiene 88 puntos sobre 100 y una calificaci\u00f3n de marca de AAA, y asciende 4 posiciones en el r\u00e1nking de \u201cValor de Marca\u201d<\/p>\n\n\n\n
Meli\u00e1 es la marca m\u00e1s fuerte de Espa\u00f1a en t\u00e9rminos absolutos, seg\u00fan el \u00faltimo ranking de las 100 marcas m\u00e1s valiosas y fuertes de Espa\u00f1a 2023 de Brand Finance, la consultora independiente l\u00edder en valoraci\u00f3n de marca. De acuerdo con el estudio, la marca hotelera escala desde el puesto 6 en el ranking de fortaleza de marca, gracias al aumento de 6 puntos en fortaleza y 17% en valor de marca, obteniendo una puntuaci\u00f3n de 88 puntos sobre 100 y una calificaci\u00f3n de AAA (AAA- en 2022), en un contexto en el que el 51% de las marcas habr\u00edan perdido fortaleza de marca. Por lo que respecta al Valor de la marca, Meli\u00e1 se sit\u00faa en la posici\u00f3n 62 de las 100 marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a, mejorando 4 posiciones, mientras que otra de las marcas hoteleras del Grupo, Sol hoteles, se posiciona tambi\u00e9n en el r\u00e1nking, en la posici\u00f3n 82.<\/p>\n\n\n\n
La Fortaleza de Marca mide la eficacia en t\u00e9rminos integrales de una marca en relaci\u00f3n con sus competidores, y para obtenerla se consideran aspectos como la inversi\u00f3n realizada en marketing, la percepci\u00f3n de los stakeholders, y su impacto en el desempe\u00f1o financiero de la empresa. Como explica la propia consultora, \u201cpara identificar la fuerza de las marcas con respecto a sus competidores, Brand Finance utiliza un cuadro de mando equilibrado de m\u00e9tricas que eval\u00faan factores determinantes como la inversi\u00f3n en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio)\u201d. La evaluaci\u00f3n de Brand Finance est\u00e1 Certificada por la norma ISO 20671, e incorpora datos originales de estudios de mercado de m\u00e1s de 150.000 encuestados en 38 pa\u00edses y en 31 sectores.<\/p>\n\n\n\n
Para el Vicepresidente Ejecutivo y CEO, Gabriel Escarrer, \u201cLa apuesta de Meli\u00e1 Hotels International por su marca principal, Meli\u00e1, que no solo encarna a la corporaci\u00f3n, sino que vertebra a toda la familia de marcas hoteleras del Grupo (Gran Meli\u00e1 Hotels & Resorts, ME by Meli\u00e1, The Meli\u00e1 Collection, Paradisus by Meli\u00e1, Meli\u00e1 Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meli\u00e1, Falcon\u2019s Resorts by Meli\u00e1, Sol by Meli\u00e1, y Affiliated by Meli\u00e1) se ve reflejada en el ranking de Brand Finance, que combina con excelencia datos procedentes de m\u00e9tricas objetivas con una extensa investif\u00a1gaci\u00f3n cualitativa realizada sobre una muestra de m\u00e1s de 100.000 personas. Para nosotros, el hecho de haber superado la mayor crisis sufrida por la industria tur\u00edstica, provocada por la pandemia, desde la responsabilidad como empresa l\u00edder del sector y apoy\u00e1ndonos m\u00e1s que nunca en nuestras fortalezas, a\u00f1ade a\u00fan m\u00e1s valor al posicionamiento mantenido por nuestra marca\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Acerca de Meli\u00e1 Hotels International: Fundada en 1956 en Palma de Mallorca (Espa\u00f1a), Meli\u00e1 Hotels International cuenta con m\u00e1s de 400 hoteles abiertos o en proceso de apertura, en m\u00e1s de 40 pa\u00edses, y un portfolio de diez marcas: Gran Meli\u00e1 Hotels & Resorts, ME by Meli\u00e1, The Meli\u00e1 Collection, Paradisus by Meli\u00e1, Meli\u00e1 Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meli\u00e1, Falcon\u2019s Resorts by Meli\u00e1, Sol by Meli\u00e1, y Affiliated by Meli\u00e1. La Compa\u00f1\u00eda es una de las hoteleras l\u00edderes mundiales en el segmento de hoteles vacacionales y su experiencia en este \u00e1mbito le ha permitido consolidarse en el creciente mercado de hoteles urbanos inspirados en el ocio. Su compromiso con el turismo responsable le ha hecho ser reconocida como la hotelera m\u00e1s sostenible del mundo en 2022 seg\u00fan el Corporate Sustainability Assesment de S&P Global, adem\u00e1s de ser marca \u201cTop Employer 2023\u201d en Espa\u00f1a, Rep\u00fablica Dominicana, M\u00e9xico, Italia y Alemania. Meli\u00e1 Hotels International tambi\u00e9n forma parte del IBEX 35. Para m\u00e1s informaci\u00f3n, visite www.meliahotelsinternational.com<\/p>\n\n\n\n
Si no desea recibir m\u00e1s notas de prensa de Meli\u00e1 Hotels International, por favor ind\u00edquenoslo por email a comunicacion@melia.com<\/p>\n\n\n\n
Fuente: Meli\u00e1 Hotels International.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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