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Transformación digital en MICE. La inteligencia artificial redefine la producción de contenido, la segmentación de audiencias y la personalización de experiencias.
Networking global y estratégico. Más de 3,200 profesionales conectaron en un entorno diseñado para generar alianzas comerciales y conocimiento aplicable.
Turismo de reuniones como motor económico. El segmento MICE aporta hasta 1.62% del PIB nacional y genera 3 a 5 veces más ingresos que el turismo tradicional.
Ciudad de México — Agosto 2025. Como Director de Marketing, he asistido a decenas de ferias, congresos y foros. Pero hay algo en IBTM Américas que trasciende el formato tradicional. No es solo una exposición. Es un espacio donde el turismo de reuniones (MICE) se encuentra con la innovación, la estrategia y, sobre todo, con la emoción de conectar.
Este año, IBTM Américas celebró su 15ª edición en el Centro Citibanamex, reuniendo a más de 3,200 profesionales, 470 expositores y una comunidad vibrante de creadores de experiencias, destinos y marcas que entienden que el futuro del turismo se escribe con datos, creatividad y propósito.
Desde su origen, IBTM ha sido el epicentro de la evolución del segmento MICE en América Latina. Lo que comenzó como una feria de negocios, hoy es un laboratorio de tendencias, donde la inteligencia artificial, el marketing experiencial y la sostenibilidad marcan la pauta. Este 2025, el evento se enfocó en cómo las herramientas digitales están redefiniendo la forma en que diseñamos, promovemos y medimos los eventos turísticos.
“Estas imágenes no son reales, estas emociones no fueron capturadas por una cámara, y estos guiones no fueron escritos por ningún productor. Todo fue creado en 60 segundos y sin costo.” — Jesús David Martínez, CEO de Ëventum Meetings, durante su conferencia sobre IA aplicada al marketing de eventos.
Como marca, como operadora, como estrategas del turismo, no podemos ignorar el cambio. IBTM Américas nos recuerda que el marketing digital no es solo una herramienta: es el puente entre la inspiración y la conversión. Es donde el storytelling se encuentra con el algoritmo, y donde la emoción se traduce en ROI.
IBTM Américas no solo nos inspira. Nos reta. Nos obliga a repensar cómo conectamos con el viajero, cómo diseñamos experiencias memorables y cómo usamos la tecnología para amplificar nuestra voz. Y como Director de Marketing, salgo de este encuentro con más que ideas: salgo con visión.
Por Israel Melgar
